VILLE & CASALI: L’INDUSTRIAL DESIGN TRA LE COLLINE DEL PROSECCO

A Montebelluna c è un prestigioso studio italiano di indu-strial design guidato dall intraprendente Gianpaolo Allocco (foto sotto, con due collaboratori), vincitore di numerosi premi internazionali. Qui si progettano attrezzature e componenti ad alto valore tecnologico ed estetico: dallo sport design come accessori da sci, ciclismo e running, all’interior & lighting design come arredi, lampade e soluzioni di illuminazione per importanti brand del settore arredamento, fino al wine design con eleganti bottiglie ed etichette. Non a caso Montebelluna è la capitale dello sport-system e del design tecnico. “Il design sportivo è un approccio basato su ergonomia, materiali, esperienza d’uso e identità del prodotto. Nel mondo del Prosecco porto la stessa filosofia di cura del dettaglio: progettare un’etichetta, una visual identity non vuol dire solo rendere una bottiglia più bella, ma costruire un’esperienza capace di raccontare territorio, produttore e qualità del vino”, ci spiega Allocco. Secondo il designer, tra il distretto dello sport-system e le aziende vitivinicole esiste una vera e propria contaminazione culturale. Le competenze sviluppate nella ricerca sui materiali, nell’innovazione di prodotto e nell’esperienza utente possono offrire molto al settore vinicolo, soprattutto nell’accoglienza, nella gestione dell’ospite e nella comunicazione del brand. Il Prosecco, infatti, rappresenta anche un paesaggio riconosciuto come Patrimonio Unesco. Con un turismo in forte cresci-ta, sta emergendo una nuova sensibilità verso la qualità dell’immagine e dell’esperienza territoriale.
“Anche in questo caso il design racconta questa evoluzio-ne, traducendo i valori delle colline – ossia equilibrio, autenticità, cultura del lavoro e armonia – con il paesaggio, in un linguaggio contemporaneo, evitando stereotipi e valorizzando l’anima autentica di questo luogo”, aggiunge Allocco che nota come nelle nuove generazioni delle Cantine prevalga un linguaggio più essenziale: la qualità non passa più dall’abbondanza di elementi grafici, ma dalla semplicità, dall’uso sapiente dei materiali e dalla cura dei dettagli”.
I produttori di Prosecco sono spesso legati a una forte tradizione familiare. Qual è la sfida principale nel convincerli a innovare? “Non è tanto convincerli a cambiare – spiega Allocco – quanto dimostrare che il design può valorizzare la loro storia senza snaturarla, mantenendo intatti i valori che hanno costruito il successo dell’azienda. Il consumatore infatti, è attratto dalla storia ma vuole viverla in modo attuale, attraverso il design, appunto”. Un tema cruciale resta quello della sostenibilità, sempre più caro ai produttori del territorio. Secondo Allocco “il design ha il compito di ridurre l’impatto ambientale attraverso materiali, processi e logistica, senza rinunciare al valore percepito. Un prodotto ben progettato dimostra che l’eleganza nasce dall’intelligenza delle soluzioni, non dall’eccesso. Sul tema siamo tutti coinvolti, progettisti, produttori e soprattutto fornitori. Se lavoriamo insieme, ce la faremo!”.